Marketing Relações Públicas

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por Fran Piggott

Excerto da On Target: O Livro dos Planos de Marketing por Tim Berry e Doug Wilson

Relações Públicas envolve uma variedade de programas destinados a manter ou melhorar a imagem de uma empresa e os produtos e serviços que oferece. A implementação bem sucedida de uma estratégia de relações públicas eficazes podem ser um componente crítico de um plano de marketing.

A relações públicas (RP), estratégia pode desempenhar um papel-chave na estratégia promocional de uma organização. Uma abordagem planejada para alavancar oportunidades de relações públicas pode ser tão importante como publicidade e promoções de vendas. Relações Públicas é um dos métodos mais eficazes para se comunicar e se relacionar com o mercado. É poderoso e, uma vez que as coisas estão em movimento, é o mais rentável de todas as atividades promocionais. Em alguns casos, é gratuito.

O sucesso de planos bem executados PR pode ser visto através de várias organizações que fizeram um foco central de sua estratégia promocional. Salada de Paul Newman vestir, The Body Shop, e Ben & Jerry's Ice Cream posicionaram suas organizações através de estratégias eficazes PR. Intel, Sprint e Microsoft têm alavancado as relações públicas para promover e introduzir novos produtos e serviços.

relações semelhantes com os objetivos fundamentais de marketing, público eficaz visa transmitir informações para:

Lançamento de novos produtos e serviços.
Reposicionar um produto ou serviço.
Criar ou aumentar o interesse em um produto, serviço ou marca.
Influência grupos-alvo específicos.
Defenda os produtos ou serviços que tenham sofrido de imprensa negativa ou percepção.
Melhorar a imagem global da empresa.
O resultado de uma estratégia de relações públicas é eficaz para gerar receitas adicionais através de uma maior sensibilização e informação para os produtos e serviços que uma organização oferece.

Metas e objetivos

Boa estratégia começa com a identificação de seus objetivos e indicando os seus objectivos. Quais são as metas e objetivos atrás de sua estratégia de relações públicas e podem ser medidos e quantificados?

Cada uma dessas áreas pode refletir os objetivos da sua campanha de relações públicas podem tentar realizar.

Relações com a imprensa

Comunicar notícias e informações de interesse sobre as organizações à luz mais positiva.

Promoção de produtos e serviços

Patrocínio vários esforços para divulgar produtos ou serviços específicos.

empresa de comunicação

Promover um entendimento melhor e mais atraente da organização com a comunicação interna e externa.

Lobbying

Comunicando-se com pessoas-chave para influenciar positivamente a legislação e regulamentação.

feedback interno

Assessorar os tomadores de decisão dentro da organização quanto à percepção do público e aconselhar as medidas a tomar para alterar pareceres negativos.

Eu adoraria ter a sua entrada e perguntas ... como eu tenho certeza que muitas outras pessoas, então vamos ter seus comentários abaixo.

Fonte: Artigos sobre bplans.com